Google es la clave para los medios, a pesar de Google News.

El Instituto Reuters ha publicado un estudio que refleja la situación de los medios de comunicación digitales en 26 países de todo el mundo y entre ellos, se revisa la situación de los medios en España.

Sorprende que a pesar de que el servicio de noticias no está disponible en España, siguiendo una ley de 2014 que obliga a los editores a cobrar agregadores para la visualización de fragmentos de historias, el motor de búsquedas de Google sigue siendo la puerta principal de entrada para las noticias. Aunque las redes sociales están disputando esta posición dominante, sobre todo WhatsApp y Facebook con Instant Articles. Otras redes plantean la cobertura de eventos e información desde una perspectiva mucho más interactiva, es el caso de Telegram, Instagram, Periscope o Snapchat. Los editores digitales están coqueteando con estas nuevas formas de distribuir los contenidos, más adaptada al consumo de móvil y social.

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Internet ha ganado casi 2,5 millones de usuarios diarios en España, alcanzando los 26,5 millones, según los datos del EGM referido a las webs de periódicos más visitadas. Pero los medios impresos se están enfrentando a su propio cisma, porque mientras se aumenta el consumo online, la circulación impresa cae un 9% según OJD (la mitad de las ventas registradas en 2004), afectando más a las ventas en quiosco (-10%) que a las suscripciones (-4).

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Y mientras en noticia domina El País, tanto online como impreso, en cuestión de medios se está creando un duopolio protagonizado por Atresmedia y Mediaset. Entre ambos alcanzan el 60% de la audiencia y lo que más preocupa, el 86% de los ingresos publicitarios, con un beneficio neto de 162 millones de € y 99 M € en 2015. Porque los ingresos por publicidad crecieron un 8% en 2015, según Infoadex, especialmente en televisión (+ 7%), internet (+ 12%) y la radio (+ 8%). Este estudio ya recoge una tendencia digital que va en alza, el 28% de los usuarios, incluyendo el 44% de los adultos menores de 35 años, usan AD-blockers.

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Al margen de la problemática de la bajada de ingresos por la difusión o ad-blockers, el mayor escollo que tiene los medios de comunicación según este informe es la fiabilidad y desconfianza. Más de la mitad (53%) de los usuarios en España no creen que los medios de comunicación sean independientes y el 51% también están preocupados por la dependencia financiera de los grandes anunciantes, propietarios y acreedores.

El informe completo se puede consultar aquí

 

Lourdes Moreno Cazalla

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