2016 va a ser sinónimo de mobile, live stream, ad-blocking y Snapchat.

Diciembre y enero suelen ser unos meses en los que los informes y precicciones son un hervidero. Me ha parecido interesante este informe elaborado por GlobalWebIndex  centrándose en parámetros de consumo y datos en jóvenes y definiendo algunas tendencias a través de ellos. Para el informe has entrevistado a 200.000 usuarios de Internet en 34 mercados.

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Está claro que Facebook sigue siendo la reina (en España es de un 93%) en cuanto a número de usuarios en redes sociales, pero parece que Youtube ha conseguido un mayor engagement.

    • Tras el análisis elaborado, parece que estas son tendencias triunfadoras en 2016 en el sector digital:
      Mobile Tipping Point: Es sorprendente el tiempo de estancia por edad, cuanto más jóvenes mayor. Entre 16 y 24 una media de 3,25 horas, la media en 2015 ha sido de 2 horas al día y usuario. Los rangos de edad más mayores prefieren los PC, portátiles y las tablets.

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  • Hay que poner especial interés en Snapchat sobre todo para estar en la misma plataforma de los más jóvenes. Según este informe, el 22% de los jóvenes lo usan, en Europa un 31% y el crecimiento es casi exponencial (p. 33). En la página 34 describe las acciones que hacen en esta plataforma y el vídeo ocupa un lugar destacado y para descubrir un 26%, siguiendo marcas un 21%. Lo imporante es que estos usuarios están en todas las demás redes.

 

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  • Crece el protagonismo de las búsquedas con voz. Los usuarios admiten que cada vez más emplean la voz para hacer búsquedas, sobre todo, porque los usuarios lo ven útil, fácil y más divertido (p.38) y Facebook está poniendo el foco en ello, Facebook M.
  • El M- Commerce se está convirtiendo en  Mainstream.

 

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  • Ad Blocking, definido como “el nuevo juego para los jóvenes”. Y va a ir creciendo porque Apple permite ya a los usuarios de iOS 9 poder hacerlo. Cada vez se emplea más tiempo en la navegación móvil, pero si se bloquea la publicidad el negocio se nos tambalea. El 44% emplea navegación privada, el 30% borra sus cookies, el 28% usa Ad-Blocker y el 14% anti-tracking.
  • Wearable Revolution, por ahora representan un 9% frente al 89% PC/ portátil o el 80% smarthphones de media. El público es atractivo ya que destaca porque tiene altos ingresos y es un poco más masculino. Atención a la intención de emplear las Google Glass, lo que se dice casi ninguna.

 

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  • Las cookies para mejorar los ingresos a través de las redes sociales. Es sorprendente el potencial de clic en cada una de las redes que muestran en la página 67.

 

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  • La rebelión Live Streaming y se centra en Facebook Actions. Las dos redes de live streaming que estudian son Meerkat y Periscope y el engagement de esta última tanto en Facebook como Twitter es muy alto (p.70). La música es un contenido atractivo para el 38%, dice textualmente el informe “(sorry Taylor)”, por detrás de los vídeos de humor 53% o noticias 41%.

 

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Lourdes Moreno Cazalla

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