Los smartphones y la conectividad, claves para la Radio en los próximos 5 años.

2014 cambió la tendencia de la Radio con un crecimiento de un 4% en España y, al parecer, los próximos cinco años van a ser prometedores para el sector, según el Informe de Entertainment and Media que ha publicado PwC (anteriormente PricewaterhouseCoopers o “House Water Watch Cooper” para los Pablos Iglesias). La previsión de crecimiento de un 3,2% CAGR (tasa de crecimiento anual compuesto) entre 2014 y 2019, hasta situarse en los 492 millones de euros. Este crecimiento está motivado por la recuperación de la economía y de la confianza de los anunciantes.

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Pero no basta con escudarse en las dinámicas del mercado y hay que hacer los deberes. La mayoría de ciudadanos llevamos en el bolsillo, cuando no en la mano, un smartphone con tarifa plana, o lo que es lo mismo, una radio latente. Se necesita motivar a estos oyente que elijan un incremento del consumo tanto en directo como de contenidos vía podcasting. Hay que seducirles también integrando más contenido de vídeo con las plataformas digitales de las emisoras de radio. Y las radiofórmulas tienen el reto apasionante para dar un empuje a sus contenidos de entretenimiento en directo, porque la música por la música ya las tenemos todos disponibles cómo, cuándo y dónde queremos en plataformas digitales como Spotify (estandarte del modelo freemium) o Apple Music (con el mayor catálogo de peaje mensual).

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Es complejo luchar por un hueco en el lujo de la abundancia, en la selva espesa del ocio y entretenimiento. Es interesante que el informe destaque que los usuarios “no perciben diferencia entre los medios digitales y los tradicionales, lo que de verdad les interesa es tener la mayor flexibilidad, libertad y facilidad posibles en el momento y la forma de consumir; quieren servicios que se adapten a sus preferencias”.

El contenido ha dejado de ser el rey. Larga vida a la audiencia.

 

Lourdes Moreno Cazalla

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